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久久为功,让中国品牌亮起来、靓起来

中国品牌发展国际论坛共同探寻中国品牌的发展之路

     品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。昨天在上海举行的中国品牌发展国际论坛上,政府部门、企业、专家学者从各自的视角,共同探寻中国品牌的发展之路。

  政府要为品牌“吆喝”

  我国工农业发展的规模都已经进入了世界前列,但不可否认的是,品牌“大而不强”依然是掣肘我国由“经济大国”向“经济强国”迈进的软肋。论坛上,来自国家发改委、工信部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局和国家知识产权局的相关负责人纷纷表示,打造品牌、发展品牌经济,是一个庞大复杂的系统工程,是一项长期艰巨的历史任务。除了企业的主体作用要得到充分发挥,政府服务的作用与社会参与的作用应当并举,尤其是政府为品牌“吆喝”的声音要大起来。
  农业农村部市场司司长唐珂建议,除了政府部门负责人亲力亲为、“提篮叫卖”,为本地农产品品牌代言,社会各界,如文化界、科技界的名人为本地农产品进行公益代言也相当重要。
  “要积极发挥社会参与作用,行业组织、大专院校、研究机构及新闻媒体都要关心关爱品牌的发展,为品牌发展提供智力支撑。”国家发改委产业协调司年勇司长建议。
  工信部科技司沙南生副司长则呼吁,在积极推进企业品牌建设的同时,政府和社会各界也应当更多关注类似于中国高铁、中国装备等集群品牌以及具有地域特点的区域品牌建设,坚持企业品牌、集群品牌、区域品牌的协调推进,全面提升我国的品牌能力。
  商务部流通发展司副司长尹虹透露,今年商务部将与央视海外频道推出百集老字号的宣传片策划,准备利用三年左右的时间拍摄百集老字号的微电影,面向全球对中国老字号品牌进行广泛宣传。

  品牌战略成为共同选择

  本次论坛上,一个特殊的环节引人注目:来自浙江、江苏、福建、四川、上海、深圳、青岛七个省市的“省市长”面对面,为各地的品牌发展战略代言,交流各地品牌建设的特点与经验。
  在高质量发展的要求下,各省市纷纷将品牌建设作为地方经济发展的核心战略之一。“品牌建设永远在路上,我们要让浙江的‘品字标’成为浙江经济发展的一张名片。”浙江省副省长陈伟俊说。
  “质量是品牌的基础,没有质量就谈不上品牌。江苏始终把质量强省作为一个战略,融合在‘十三五’发展规划中,通过质量强省、强市、强县、强业、强企的‘五强’体系建设,不断增强我们的品牌。”江苏省副省长马秋林表示。
  在此次论坛的举办地上海,全市上下正在全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。上海市副市长许昆林介绍,围绕品牌建设,上海市制定了相关“三年行动计划”,正在远近结合、软硬结合、条块结合、上下推动。“下一步上海将从政府服务创新、平台项目建设支撑、人才优势打造、机制完善保障等方面着手,着力推动整个品牌建设在现有基础上有明显提升。”
  “改革、创新,就是深圳最宝贵的品牌。”深圳市副市长刘庆生表示,深圳在品牌建设中坚持标准、设计、质量、信誉和品牌联动,推动技术创新、品牌创新。目前,深圳已经拥有1.1万多家国家级高新技术企业,PCT国际专利申请量已经突破2万件,占全国43%,在深圳诞生的华为、腾讯、比亚迪、大疆等创新型企业成为为国争光的品牌企业。

  打造企业的核心价值观

  “创品牌,是一件非常艰巨的事。我们从上世纪80年代末走向国际市场,到现在差不多将近30年时间。”海尔集团董事局主席张瑞敏说道。进入第二阶段的“中国品牌发展国际论坛”上,中外知名企业家在回顾品牌打造的艰苦历程时,纷纷慨叹,企业有自己的核心价值观,是中国品牌走向世界的关键。
  张瑞敏介绍,海尔从创业开始,就明确了自己的使命是出口创牌,而不只是出口创汇。从海尔的经验看,海外创品至少要亏损八年,这是因为,创品牌必须建立一个营销网络,同时获得当地用户的信任,必须依靠时间积累。
  “党中央提出乡村振兴战略,为此做出自己的努力和贡献,成为光明的企业使命。”光明食品集团董事长是明芳说道,正因为有这样的核心价值观,光明品牌与中国广阔的农村,特别是贫困地区结合在了一起。
  本次论坛上,来自国内外的智库专家们还为中国品牌建设与发展提供了宝贵建议。“中国有一个‘3·15’曝光品牌的各种负面问题,也需要有传播品牌正能量的渠道。”中国品牌建设促进会理事长刘平均表示,通过“5·10”中国品牌日,政府、媒体和企业可以共同培育打造中国品牌的正能量,在打击假冒伪劣品牌的同时,也要让全世界消费者了解中国众多的优秀品牌。